如何拍出高逼格宣传片?

人们对宣传片的普遍评价是:零想象力!无聊至极!完全抠模板!没有丝毫创新!作为专业视频制作人员,该如何突破现状有所创新呢?


宣传片的灵魂

一部高质量宣传片的制作过程中,策划和创意是第一步要做的事情。精心的策划与优秀的创意是宣传片的灵魂。作为摄影师要想在画面上引人入胜,具有很强的观赏性,影像风格就一定要与整体的策划方案相切合。就像《电影艺术词典》中对影视广告的影像定义描述一样,影视广告影像一直遵循两个原则:

1.令广告受众引起共鸣。

2.与广告策略有效关联。


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同理,宣传片影像风格的确定也在遵循着这两种原则:一是,宣传片影像要令影片受众产生身临其境的直观感受,切身领悟所宣传的内在气质与突出特点;二是,与整体的宣传策划方案有效关联。以画面塑造场景氛围为主要方式,更好地把资源、功能、服务及优点展示给大众,诠释其文化理念。

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宣传片的摄影手段

宣传片的影像很明显是有着大气、厚重、唯美、欢乐等特征走向的。而细腻地看又有着内在不同的风格演变,比如除了恢弘大气以外还蕴含着婉约、悠远的格调;厚重里饱有着历史的传奇与文化的流变;唯美中深藏着多种高贵的情感享受;欢乐中流露出时尚与流行的律动。
那么针对这些气质与特征的表现,摄影造型的运用上多数是为了实地固有氛围的营造,因此拍摄的场所大多数是从摄影棚走出去,到城市、企业、文化场所的实景中去实施。


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光线和色彩的造型因素多是由于场景和环境本身所拥有的先天特质所决定实施的,后天创制阶段,只是人工的改造和利用摄影造型方面。因此此次主要围绕着光学和运动的元素,以及器材的使用上来讲,如何创造出具有宣传片影像特征的摄影方式。

1.景深与前景的运用



拍摄宣传片的过程当中往往更多追求的是梦幻气氛的营造,因为意图能让观众对被拍摄的地方产生美好的联想从而达到宣传的目的。景深的使用可通过透明物体放置前景,或者前景物体高光部分虚化的手法达到创作目的。

1.使用屈光度镜片虚化前景

在我们日常生活中最容易找到的屈光度镜片就是眼镜片。把屈光度镜片放在镜头前面,让镜头产生光学虚化,就如同视力好的人带上近视镜一样。首先镜片只能加一半,不能全加,当然是上半部还是下半部,还是斜着这个看你的要求了,你希望哪里得到虚化。另外镜片一定不能完全平行镜头放置,如果完全平行放置,虽然也会虚化,但是会很无趣。

旅行的意义

相信不少人都看过Louis Vuitton 的这支广告片,更是被这种梦幻迷离的效果所折服并孜孜不倦的去追求。和大家猜测的一样,摄影师确实是在镜头前面加了某种滤镜。只是这不是现成的滤镜,而是屈光度镜片。

2.在选择前景的时候,也可以使用滤镜和凡士林的组合

凡士林(Vaseline)是无色、无臭、无荧光透明的油状液体,不含任何添加剂、水分和机械杂质,所以对镜片没有伤害。凡士林的特性会引导画面中高光的走向。下图只是在透明镜片涂抹了凡士林,就表现出了东方式水墨画的散点透视印象。

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透过涂有凡士林的玻璃拍摄的效果


2.移轴摄影的运用

移轴摄影是通过实现倾角与偏移功能的特殊移轴镜头,或镜头与皮腔的组合来进行拍摄的。移轴的英文名称缩写为TS,是Tilt(倾角),Shift(偏移)的首写字母组合。功能是改变镜头光轴与成像面的位置关系,移动合焦面或对被摄体的形状进行补偿。具体来说使用倾角功能改变焦点在一个焦平面上的位置。


3.航拍摄影的运用

无人机航拍

现在无人机开始全面占领航拍市场,也是非常热门的航拍设备。全机大部分配件采用高质量的碳纤维板和碳管制造,确保安全飞行,并最大限度的减少震动对航拍视频的影响。航拍往往用于体现地理面貌以及大型场面的拍摄,让画面更有气势,更有冲击力。在一些大型的企业宣传片中会用到航拍,这种拍摄耗资较大,所以在拍摄过程中为避免拍摄费用的无端消耗,需要注意很多细节。


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改变摄影机拍摄帧率的运用

1.升格

宣传片的一大特点是大量使用升格拍摄,这种拍摄又称慢动作,升格摄影就是把现实生活中瞬息而过的动作放大拉长后,我们看到了在常态下眼睛所不能捕捉到的内容。

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2.降格

降格拍摄又称低速摄影,就是利用低于24 格每秒来拍摄,使画面中运动物体的运动速度加快。由于降格后曝光速度慢,每一格捕获的运动轨迹多带有虚影,最终形成影像独特的拖尾运动幻觉。在宣传片的降格技法的使用中,常常利用其格数降至较低时的拖尾效果。


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宣传片的夜景拍摄中多数会使用这种拖尾镜头,拖尾镜头是一种在广告和 MV 中常见的摄影手段,经常用来拍摄夜景街道中车流的快速穿梭或者发光物体的快速运动。营造出画面中的光束效果,使得整体画面极具动感与科技感,形成一种运动幻觉。


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3.逐格

逐格摄影就是摄影机分别在不同的时间段里拍摄几帧或者数秒,然后在后期播放时再以正常的时间播放为短暂几秒的浓缩时间,于是光线和景色就会快速地变换,所以使用逐格镜头表现长时间的光影变化是最恰当的;同时也可以用来表现所需要宣传内容的本身。




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